各業界で活躍する企業・法人のトップランナーから、事業の取り組みに対する考え方や哲学を聞くことによって、社会人の考え方を学び、キャリア形成につなげる「トップランナー特別講義」を６月15日にポートアイランド第１キャンパスで開講し、株式会社RURIKO PLANNINGの星加ルリコ代表取締役が「ブランドの３層構造 ～神戸学院大学のキャッチコピーを考える～」をテーマに講義を行いました。

講義は学生参加型のワークショップ形式で進行し、自分のアイデアを周囲の学生とディスカッションしながら聴講しました。

星加代表取締役は、大学１年次生の時に阪神・淡路大震災で被害を受けた神戸の街の惨状を目の当たりにし、「神戸のために何かできる人間になりたい」という強い思いを抱いたと、起業するきっかけについて話ました。

そして、自身が手掛けた神戸市の観光プロモーションや「神戸ビーフ」のブランディング事例などを紹介しました。

また、本学のキャッチコピーを考案するワークでは、ブランドの３層構造について、ステップ１：他と差別化できるポイントはどこかを考える「戦略」、ステップ２：どんな体験をしてもらうか考える「体験」、ステップ３：やってみたいと思わせる「感情」と解説し、顧客の「感情」を動かす物語を創るプロセスについて説明しました。

最後に、「『自分自身』が一番大切なブランド。可能性を信じて、自分の人生をプロデュースしてほしい」と学生にメッセージを送り、小さな一歩を踏み出す勇気を促しました。

学生にとって、自らのキャリアを主体的にデザインするための貴重な講義となりました。