基本情報/Basic Information

開講科目名 ／Class	マーケティング論／Marketing
授業コード ／Class Code	B301721001
ナンバリングコード ／Numbering Code	BACf201
開講キャンパス ／Campus	有瀬
開講所属 ／Course	経済学部／Economics
年度 ／Year	2026年度／Academic Year
開講区分 ／Semester	前期／SPRING
曜日・時限 ／Day, Period	月1(前期),月2(前期)／MON1(SPR.),MON2(SPR.)
単位数 ／Credits	4.0
主担当教員 ／Main Instructor	大塚　英美／OTSUKA HIDEMI
遠隔授業 ／Remote lecture	No

担当教員情報/Instructor Information

教員名 ／Instructor	教員所属名 ／Affiliation
大塚　英美／OTSUKA HIDEMI	経済学部／Economics

授業の方法 ／Class Format	講義・演習
授業の目的 ／Class Purpose	本講義・演習の目的は、経済学部のディプロマ・ポリシー「経済理論の基礎を修得し、日常の経済生活や経済全体の動向について理論的に理解できる」、「経済データに関する基礎的知識を修得し、統計的な処理・分析ができ、政策課題に対応できる」に基づき、マーケティング論の視点から経済の動向を把握する。 　具体的には、マーケティング論の基本的な知識を修得し、プロジェクト・ベースで、課題発見、問題解決の学修方法をつうじて社会に役立つスキルを身につけることができるようになる。このような学修方法もディプロマ・ポリシーに則り授業を進めていく。 　本講義におけるマーケティング論は、標準的なマーケティングの理解を深めつつ、SNSに代表されるデジタル・マーケティングや新しい方法で価値を創造するマーケティングについて学修する。
到　達　目　標 ／Class Objectives	・マーケティング論の基本的な知識を説明することができるようになる。 ・マーケティングに関連する統計データを解釈することができるようになる。 ・企業におけるマーケティングに関連する課題発見・問題解決するためにプロジェクト学修をつうじて、主体性・協調性を身につけることができるようになる。
授業のキーワード ／Keywords	マーケティング戦略、価値共創、エフェクチュエーション、ブランド サービスマーケティング、デジタルマーケティング、プラットフォームビジネス エシカルマーケティング、マーケティングと社会
授業の進め方 ／Method of Instruction	・教科書および企業のマーケティング戦略の事例を扱いながら講義する。 ・グループ・プロジェクトを実施する。
履修するにあたって ／Instruction to Students	・授業に関する情報および課題の提出は、Moodleを通じて行う。
授業時間外に必要な学修内容・時間 ／Required Work and Hours outside of the Class	・各回1時間程度 ・グループ・プロジェクト全体で2時間程度
提出課題など ／Quiz,Report,etc	・講義中の発言内容や調べてきたことに対してその都度コメントする。 ・グループ・プロジェクトについては、進捗管理とフィードバックを行い発表の際に評価する。 ・小テストを実施し、2週間後に採点結果を伝える。
成績評価方法・基準 ／Grading Method・Criteria	授業中の発言内容と小レポート（15%) グループ・プロジェクト（30％） 小テスト（10％） 確認テスト（45％） ＊小レポートの提出が2/3を満たしていない場合は成績評価は行わない。
テキスト ／Required Texts	エッセンシャルマーケティング （2025) 若林靖永・増谷博昭（著） 中央経済社 ISBN978-4-502-53671-7
参考図書 ／Reference Books	・フィリップコトラー、ケビン・ケラー(2014）（恩蔵直人監修・槻谷真紀訳）『コトラー＆ケラーのマーケティング・マネジメント』（第12版）ピアソン・エデュケーション

No.	回 ／Time	主題と位置付け ／Subjects and position in the whole class	学習方法と内容 ／Methods and contents	備考 ／Notes
1	第１回	マーケティング論の紹介	マーケティング論の概要と授業の進め方について説明する。
2	第２回	マーケティング戦略	マーケティングの基本用語を理解しつつ、企業戦略とマーケティング戦略の分析枠組みを概説する。	第１章
3	第３回	企業戦略とマーケティング戦略	マーケティング戦略の事例研究を行う。	第１章
4	第４回	エフェクチュエーション	エフェクチュエーション概念を理解し、マーケティングの事例を検討する。	第２章
5	第５回	マーケティングとビジネスモデル	ビジネス・モデルの基本要素を学習する。	第３章
6	第６回	プラットフォーム・ビジネス	プラットフォーム・ビジネスの事例を検討する。	第３章
7	第７回	マーケティングにおける情報	マーケティング・リサーチの必要性を理解する。	第４章
8	第８回	小テスト１	第1、２、３章を復習し、小テストを行う。
9	第９回	グループ・プロジェクト１	企業のマーケティング戦略に関してディスカッションを行う。
10	第10回	グループ・プロジェクト２	同業者間でのマーケティング戦略を比較分析を行う。
11	第11回	グループ・プロジェクト３	グループ・プロジェクトの資料を作成する。
12	第12回	グループ・プロジェクト４	グループ・プロジェクトの成果を発表する。
13	第13回	顧客理解	顧客の望ましい反応や行動を促進する。	第５章
14	第14回	消費者行動	消費者の視点からマーケティングを考える。	第６章
15	第15回	マーケティングにおける製品・サービス・価格	製品とサービスに対するマーケティングの違いを学習する。	第７章
16	第16回	マーケティング・コミュニケーション	ネットメディアを通じた顧客接点を学習する。	第８章
17	第17回	営業とマーケティング	営業とマーケティングとの関係を理解する。	第９章
18	第18回	チャネルとプラットフォーム	マーケティングにおけるチャネル（流通）を理解し、近年のプラットフォームビジネスの仕組みを企業事例を用いて検討する。	第10章
19	第19回	ブランド	ブランドとは何かを理解し、ブランド・マネジメントについて学習する。	第11章
20	第20回	グローバル・マーケティング	ローカル・マーケティングとグローバル・マーケティングを比較する。	第12章
21	第21回	マーケティングと社会	CSR、SDGs、ESGとマーケティングとの関係を学習する。	第13章
22	第22回	小テスト	第５〜８章を復習し小テストを行う。	第５〜８章
23	第23回	グループ・プロジェクト6	グループ・プロジェクトの説明を行う。
24	第24回	グループ・プロジェクト7	企業の社会的側面とマーケティング戦略に関する情報を取集する。
25	第25回	グループ・プロジェクト8	企業におけるマーケティングと社会的課題との関係を検討する。
26	第26回	グループ・プロジェクト9	企業におけるマーケティングと社会的課題との関係を検討する。
27	第27回	グループ・プロジェクト10	グループ・プロジェクトの資料を作成する。
28	第28回	マーケティング論全般の復習	マーケティングの諸理論と企業の先進的なマーケティング戦略について復習する。	第１〜13章
29	第29回	期末テスト	マーケティング論全般に関する理解度をテスト形式で確認する。
30	第30回	解説	期末テストの解説を行う。